从杨紫名誉权案看如何正确利用互联网热点做品牌营销推广

互联网时代来临，网络极大的改变了人们的生活方式，我们获取资讯的方式也从传统的电视广告、纸质广告、报刊杂志，到现在的互联网各种各样的资讯平台。

现在公司的发展离不开互联网的推广，而多数公司都创建了自己的官方网站，一些网站兼备营销推广和seo优化，绝大多数的网站不仅为公司宣传营销方面带来了便利并且还取得了相应的收益回报。但是品牌营销和推广并不是只有热点就好了，很多大品牌利用热点的时候都是如履薄冰更何况那些经验不足的中小企业呢。

这里给大家说一个方面教材——杨紫名誉权案。微博账号“网红趣闻”为了获取经济收益利用互联网利用散布不实言论导致双方对簿公堂，最终被告不但受到法律制裁还因此造成了经济损失。

热点稍纵即逝如何取舍？小编给的解决方案是效率比质量重要。当然这不是说放弃质量知识一味的追求效率、速度。热点大致可以分为两类：突发性热点和预判性热点。根据不同的热点，品牌追热点的方式也是有所不同的。

1、面对突发性的热点，比如广州下雪了，企业如果决定要跟进热点定要争分夺秒，这时，快比好重要；

2、面对一些可以预判的热点，比如苹果新品发布会、春运等，品牌需要早点介入，提前谋划，寻找更适合自己的切入点。

3、决策，更关键的就是决策快速，也就是快比好重要。

除了追热点，品牌还可以自己制造热点，但相对而言，追热点比制造热点要容易一些，而品牌制造的热点往往能在互联网上形成病毒式裂变，裂变的形式千变万化但是裂变的核心不会变，比如《哪吒之魔童降世》就是因为电影宣传的就是与命运抗争不服输的核心价值观，因为这样的价值观是符合普世价值的所以受到了观众的喜爱，而观众认同你的核心点就会形成自发式的宣传。

这里小编还要特别提醒一点，就是热点的该用什么方法搭配使用。如果我决定跟进这个热点，用什么素材形式刷屏？希望和用户产生什么共鸣？甚至是引发用户的什么吐槽？激发什么情绪？这都是需要精心准备的。

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