仪式感也可以提升用户分享度-深圳网站设计知识分享

　　说到仪式，小编首先想到的就是春节了，小编觉得以春节为话题聊仪式感特别合适，因为春节是全国人民参与的节日。你可以简单回忆一下，春节期间的朋友圈，大家是不是都在晒全家福、晒家宴、晒红包、晒旅游…当然，还有谈论春晚。可能除了旅游之外，全家福、家宴、红包和春晚，都属于春节的仪式感。

　　其实在传统的春节习俗里，处处都有仪式感:

　　二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐；二十六，炖猪肉；二十七，杀公鸡；二十八，把面发；二十九，贴对联；三十晚上熬一宿；正月初一上街扭一扭，正月初二回娘家…

　　当然，最近这十年，中国人把春节的仪式感进行了浓缩，更多家庭聚焦在了除夕夜的年夜饭和看春晚这两个项目上。年夜饭是一年之中最重要的一顿饭，也是春节回家的重要意义所在。这样的仪式感，神圣不可侵犯。当然，一家人吃完年夜饭，打开电视看春晚，也顺理成章地成了年夜饭后的固定项目。

　　过春节，我们全家在团聚”。所有人都认同这个年夜饭所传递的含义，所以大家都会拍照分享朋友圈。数据显示，2018年春晚直播期间，讨论春晚的微博有7577万条，互动量达到2.12亿次。当然，我们有理由相信，微信统计的数据会更多。

　　接下来，让我们再思考一个问题:为什么仪式感能刷屏？这个其实比较容易理解，因为大家都认同这种仪式，而认同仪式最直接的结果就是实际参与这个仪式，这自然就能刷屏。

　　1.借已有仪式的势

　　对于品牌而言，最简单有效的方式就是借势传统节日的仪式感。

　　举一个非常成功的例子——微信红包。这个功能在2014年1月27日上线，比当年的春节除夕夜只提前了3天但瞬间引爆了朋友圈。

　　微信红包就是借了春节发红包这个极具仪式感的民俗的势，成功拿到了移动支付的一张船票。还有一个有意思的现象是，虽然微信可以发红包了，大家也都有手机和微信，但在春节期间，亲朋好友拜年的时候，大家还是更乐意当面给一个红包，这也恰好印证了仪式感的重要性。

　　2.发布会就是场仪式

　　很多的仪式感都来自于节日。对于品牌而言，可能更需要思考的是，除了节日之外，还有什么符号能够激发用户的仪式感？其实有一个仪式感，是每个品牌每年都会做的事，但并不是每个品牌都能刷屏，那就是品牌的发布会。发布会的搭建，设定环节，甚至是展示PPT，能否将仪式感浓缩或者升华，进而激发用户的认同和参与，这些都是发布会能否刷屏的关键。

　　国外有一个非常成功的案例，那就是“维多利亚的秘密”（简称:维密）内衣秀。服装走秀虽然本身也具有仪式感，但服装走秀包括内衣走秀其实有很多，为什么维密每次都能刷爆朋友圈？因为维密走秀在处处制造仪式感，比如等级意识。虽然都是走秀模特，但谁能带上那对天使翅膀，谁才是顶级超模。天使翅膀，就是维密走秀的最重要的“道具”之，极具仪式感，这也成为所有年会模仿的标配。再比如歌星助兴，维密的走秀不只是模特走秀，更像是一场晚会，众多歌星的表演，已经让这场秀成为格莱美级别的演出。

　　3.创造仪式感

　　日今了线下活动能够更容易够激发仪式感之外，品牌更需要思考的是像节样，在用户心中创造一种认同感，进而产生仪式感，然后再通过仪式感反复强化这种认同感，最终实现刷屏。

　　比如“喜茶”饮品店门口总是有很多人排队，排队也是一种仪式感。比如海底捞，除了热情的店员外，还有一个主食叫“扯面”，你点餐之后，会有一个小伙子拉着一根面在你身边挥舞，为什么他不在厨房把面扯好了再用盘子端来呢？难道扯个面必须要跳舞吗？当然不是，这就是仪式感，是给你拍照发朋友圈用的。

　　除了服务员，产品及其外包装上也可以加入仪式感，让用户在使用你的产品的时候，有一种仪式感，这点可以学学iPhone

　　当然，创造仪式感要比借势仪式感难得多，所有的节日以及节日规定的民俗，都包含仪式感。但需要指出的是，并不是所有的节日及其民俗都能刷屏，因为节日太多了，必须是重要节日，且这个节日的民俗可以激发用户的分享欲望。

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