六种扩大本地中小企业搜索物联网

　　物联网的六种方式将使中小企业可扩展本地搜索，不要把注意力从互联网上移开。作者Wesley Young认为，连接设备提供的数据可以帮助小玩家更好地与大公司竞争。在人工智能时代AI），物联网（IOT）似乎是昨日的新闻，但随着目前所有技术的发展，其短期变化影响到当地搜索的**大潜力。

　　尽管目前尚不清楚受益人物联网如何通过关键点达到阶段，但它提供了运营数据成熟度。或者，如布瑞恩buntz中所述物联网、ldquo物联网即将变成一个可笑的模型。rdquo；

　　物联网通过降低传感器等硬件成本，再加上无线连接物联网设备的易用性和可用性，已超过智能手机约4倍，预计增长进一步加快，预计到2020年思科超过500亿台。这些设备产生的数据量巨大。

　　互联网Ip年流量已超过1，数据输入为思科阿1021预测的2019倍，是什么 这是十亿兆字节。1000字节。该公司表示，一个千兆字节相当于3.6万年高清视频。而思科还补充说，如果一个小（或一个高，你代表星巴克）1GB阿1021喝咖啡，相当于国内长城一卷咖啡的大小。这是很多数据。2014年，思科CEO胡克物联网作为19万亿美元的市场机会，几乎肯定会改变消费者从工作到开车到商场锻炼等几乎所有事情的方式。

　　物联网东西方市场位置的子集，使连接的设备能够监控和通信其地理位置mdashmdash；据大观研究显示，预计到2025年底，将达到720亿美元。位置是本地搜索的核心，物联网将受到当地搜索的影响，并搜索营销。但它超越了位置。

　　根据戈德曼高盛的规定，主要有五个方面：使用物联网设备、连接汽车、连接家庭、连接城市和工业网络。前三个是那些**相关的搜索，因为它们与消费者的意图和行为有关。

　　来源：高盛戈德曼

　　中小企业规模已成为地方企业面临的挑战。工作太多，钱太少。对于不喜欢大型企业购买搜索广告或其他营销服务时受益的中小企业来说，也非常昂贵。导致为中小企业服务的机构损耗率高。

　　即使知道用户的搜索意图和通过关键词搜索和响应显示相关广告的能力，但扩大中小企业仍然效率低下。了解用户的意图主要取决于用户能够准确地表达其需求关键词。

　　让我来举例说明一个人的例子。我**近换了一个电炉，在厨房里用煤气。但是，该炉使用了一个独特的50安培插头。在雇用电工时，我想知道是否有一个适配器将转换为一个50安培插座，将符合我用于燃气灶的标准15安培插头。

　　我需要的（气体范围适配器）和我RV插头适配器）

　　我一定用不同的词做了十几次搜索来描述我想要的东西。我做过很多次搜索广告产品，好像在找什么。但所有的产品广告都做了相反的事情——将15安培的插座转换成50安培的插头——我发现这是RV系统中常见的问题。我终于找到了一种方便的产品叫做煤气炉适配器。它现在看起来很明显，但因为我不知道它的名字，我浪费了很多时间，更重要的是，点击不相关的搜索广告

　　以我这样的经验，这也许就是为什么那么多中小企业停止购买SEM服务的原因。但如果搜索引擎和广告商有更多关于我和我**近离线行为的信息，这个问题是可以避免的。我已经上岗了。这是我需要的相关信息。

　　物联网能够提供更好的数据，也将为中小企业的营销提升消费者体验，获得更好的回报。借助BERTER投资回报率，中小企业可以更好地证明机构可以花更多的时间做正确的事情。数据还将与程序化广告购买等自动化流程协同工作，以产生更好的结果，减少代理时间和成本。

　　我们在谈论什么数据 在定位和重新定位上，使用当前数据与物联网如何改变格局相比只是冰山一角。在连接方面似乎没有什么是不可能的。正在开发的产品有睫毛膏、隐形眼镜和墨水纹身。

　　在以前或当前的改进中使用了简单的应用程序。例如，可以通过衣服、鞋子或智能手表等实时数据来增强位置信息，以显示速度，从而确定用户是经过车辆还是在街上行走。此外，如果用户正在步行，则可以指示该人是以到达目的地的速度进行步行锻炼还是在表演中购物。消费者中多个设备的位置也更容易与现场设备（如信标和WiFi）的位置一起工作，并有助于提高定位精度。

　　物联网另一个显著增长的领域是医疗保健。像隐形眼镜、植入物、衣服或纹身这样的设备连接墨水来追踪汗液的成分和身体的化学反应，测量血液流量和血糖水平，甚至确定你是否服用了药物。据估计，由于不遵守医疗处方，导致125000人死亡，至少10%的人住院治疗，因此需要这些设备。

　　家庭连接设备，包括照明、电器、恒温器、吸尘器、枕头、电视剪草机、摄像机、语音助手、电子秤和安全系统，捕捉家庭中前所未有的行为数据。

　　物联网设备的例子，但潜在的是来自多个设备的数据可以集成到更深层的故事中。想了解的消费者如睡眠习惯：牛市；如何健康睡眠。公牛；当他们醒来时会发生什么样的物理触发。公牛；他们有多少次晚上起床开灯。公牛；他们是否打开电视。公牛；睡眠的变化取决于房间的温度。公牛；芯片是否被猫爬到床上，轻微的过敏会触发房主的醒来。对消费者行为的洞察和对信息及时反应的潜力仅限于想象力。然而，未来的影响已经是一些机构和中小企业可以规划的。现在我就来看看将助推中小企业发展的6家物联网搜索营销投资回报率，使之成为一个更为可行的选择。

　　物联网将通过六种方式为中小企业提供可扩展的本地搜索

　　1通过改进目标来改进搜索广告。好的数据将使靶向在合适的时间找到合适的人选。多个GPS连接的设备，更准确和额外的物联网数据为每个用户跟踪，提供额外的位置数据将提供对需求和行为的更深入的了解。

　　例如，根据你的汗水读数，你可能知道你刚做完工作，又热又渴。你的车知道你右边前面有一辆7-11，你可以快速摆动。你的手机可以在泥泞的地方读到很多冷饮，10分钟99美分的交易通知。你拉，然后优惠券的位置被触发，并在支付时自动应用到你的信用卡上。

　　2.客户数据成为服务营销中的一种新的竞争优势，大买家通过大量的互动或引导，在传播成本上获得规模竞争优势。降低每个潜在客户的成本。规模较小的本地企业通常没有这样的奢侈品，但良好的物联网数据、改进的转化率意味着，即使你购买的潜在客户较少，你也可以获得更多的客户。因此，每个客户的成本降低了。**终，拥有正确的客户数据而不是规模是一种新的竞争优势。

　　3识别现实的离线行为，推动在线行为，了解一个人的习惯或偏好，而不仅仅是能够直接针对他们。当很多人收集到这些数据时，这些数据表明了靶向的战略趋势和预测（在接受系统DuncanMcCall首席执行官的采访时，他解释说，用户位置和行为的离线数据是比在线信号更好的意向指标。

　　换句话说，了解现实生活中的选择、行动和行为比点击、搜索和网络浏览历史更能预测在线决策。据推测，这是因为离线行为是对现实世界更深刻、更完整的描述，至少在我们生活在矩阵AR宇宙之前是这样。

　　此类数据由物联网设备收集和测量。这些数据可以从观众那里提供一些令人惊讶的见解。根据平台NinthDecimal，快餐店的顾客没有快餐店活动的**佳目标数据。相反，DIY爱好者、观众和休闲旅行者是更好的目标。

　　4.在改善数据共享、隐私问题和服务方面，消费者需要克服一个大问题，特别是在欧洲有业务的公司，他们正在制定隐私法。欧洲GDPR（通用数据保护条例）于2018年5月生效，除非明确同意，否则限制使用人民数据。

　　为了克服这一局限性，其目的是提供比他或她所发布的信息服务更具价值的产品或用户。例如，一家名为MIMO的公司让婴儿能够测量穿连身衣的呼吸、睡眠运动和其他敏感数据。但父母愿意将这些信息提供给公司，以换取保护或改善睡眠（习惯对婴儿猝死综合征）。

　　机器人吸尘器Roomba，制造商，使用您的主页地图来改善整体用户体验。你的房子似乎**不愿意分享，但消费者的日常选择却很方便。如果数据共享能让你的表现更好，让你的房子真空吸尘器，很多用户都会同意。数据可以通过亚马逊和苹果设备连接到echo或celi。它可以通过谷歌（nest），三星（appliances）或地板公司或方便携带的家具零售商伦巴（rumba）链接到任何智能家居设备。

　　但是GDPR中的禁止在数据中发布由数据是否为不必要服务提供的服务条件。在美国，也曾就隐私问题进行过类似的讨论。三是在为数据恢复提供相关利益时，可征集ldquo；自由同意。rdquo；

　　例如，我**近在我家安装了霍尼韦尔无线连接恒温器霍尼韦尔，为我提供了一个软件升级，以优化我的节温器设置，这可以帮助我节省71美元和美国客户每年117美元的能源账单注册。我得到定制的报告，了解我的能源使用，比较类似的家庭和提示，以帮助跟踪和提高能源效率。我相信那些ldquo；提示；包括一些推荐供应商，如保温公司、太阳能制造商和暖通空调承包商。但我会选择节省一些钱。

　　5.在有大数据的体育场地，投诉隐私条例，认为消费者有足够的影响力同意交出大数据玩家。选择使用谷歌地图的人并不多，因为他们不想共享位置数据，而小的未使用的应用程序更容易说ldquo；不；。

　　苹果也限制了广告跟踪，让广告买家沮丧，但由于他们不依赖广告收入，所以真的不在乎。这些限制通过切换伤害广告商，从而使减少reach重定向更有效。同时，谷歌启动块ldquo；很烦人；itsChrome浏览器中的广告进一步证明，几个主要玩家在决策中可以有很大的影响力。

　　物联网设备爆炸是指数据供应链中更多的参与者，提供高质量的**方数据，扩大多个主要玩家控制的窄漏斗。数据的新竞争优势对广告购买者来说是件大事。

　　例如，在我的霍尼韦尔温控器示例中，广告购买者可以针对用户通过霍尼韦尔直接通信的客户，以及霍尼韦尔可以使用其客户数据与其他第三方媒体脸谱网或Bing中的目标用户匹配。

　　6.克服广告阻塞是因为用户厌倦了被服务的广告内容，他们不想。然而，反复研究表明，用户接受目标广告或相关广告。

　　verve共享的研究称为ldquo；移动神童LSA的会议显示，年轻消费者希望广告定制自己的兴趣，兴趣的兴起，习惯和地点。46%的人甚至节省了广告，他们发现创新在后来的时间里得到了更新。

　　同一事件在购买意向中的市场份额呈现2.3倍的案例研究，以及积极的社交媒体广告100%的回应，他们创造proyo，富含蛋白质的冰淇淋产品。

　　广告内容和时间是对的物联网数据将在适当的时刻将相关内容驱动到消费者，以减少对接收广告的厌恶，**终目标是将消费者购买时对广告的感知从平稳销售转变为有用的决策信息。

　　**后一个想法物联网在谈话AI和私人助理为主的情况下有些迷失。但也有人预测ldquo；第三波；互联网上的固定互联网和移动设备上都有大量的设备和相应的数据。具有讽刺意味的是，大数据是衡量小企业需求的一种解决方案，但它在小任务中的自动化将使中小企业的效率和效益更具成本效益。他们仍然需要供应商帮助他们识别有利于他们业务的用例，以及产品和服务与业务相匹配的需求。但那些能够利用新的数据深度的企业将建立盈利的小企业营销模式，具有明显的竞争优势。

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