如何改变你的在线广告策略

　　如何扭转你在PPC中的网络广告策略，我们常说的是吸引眼球的广告，但专栏作家Jacob Baadsgaard建议，广告商不要把注意力放在以不同的方式吸引顾客的注意力上，而应该关注顾客的反应是什么样的。在线广告专家谈到爱情的重要性匹配你的着陆页内容，你的广告。你会得到任何参数从我这里，这是一个很好的方式来提高你的在线广告性能。

　　我是说，这是有道理的。人们点击你的广告是因为你的信息能引起他们的共鸣。如果你的着陆页中已经有相同的短信息，请与这些用户产生共鸣并转换它们，对吗

　　这样一个伟大的方式是，一个“R”；匹配您的着陆页，您的广告。“；成功或失败的关键假设：你使用正确的广告信息。

　　不幸的是，如果你的着陆页策略是基于你的广告策略，有没有一个简单的方法来检验这个假设。你从根本上限制了你预测哪些信息对你的目标受众有用的能力。如果你错了，没办法知道。

　　但如果我们扭转局面呢 如果与着陆页广告内容不匹配，您是否将您的广告内容与您的**佳页面匹配 扭转你的广告流程

　　然后，当我们想改进的时候，我们就回到我们的工作中去，试着找出改进的方法。点击率低 让我试着调整一下文案。没有足够的人注册你的邮件列表 让我们改变我们的渗透性。销量不够 我们进行了一次宣传活动。

　　所有这些调整，但是，假设你真的知道你的客户想要什么，你只需要修改你的陈述。情况并非总是如此。你的听众不是你，所以他们不总是想着他们。

　　许多大公司认识到这一点，并利用调查或焦点小组，试图记住他们的目标受众。然而，对我们大多数人来说，这种深入的研究会让事情变得更难。所以我们把我们**好的猜测，而不是作出调整。

　　这种好的工作**多一次，但当你的**佳广告创意仍然不能提供足够的结果时，你会怎么做 在这种情况下，它可能是有用的，试图扭转你的广告过程。与其试图以不同的方式吸引客户的注意力，不如开始在网站和登录页上关注您的客户。从您的学习网站

　　当然，**简单的方法是查看网页上的消息网站。例如，如果您正在跟踪谷歌分析的转换，您可以查看不同网站页面网站内容gt；登录页面：

　　基本上，这个报告告诉你有多少人在一个特定的页面上，然后将在您的网站。换言之，不管他们如何得到你的网站，这些人看到他们喜欢你的网站和转变。

　　当然，您需要确保您正在寻找正确的转换目标，并考虑有多少人访问某个特定页面来接收，但此报告可以快速告诉您哪些网站页面与您的客户所需的行**相关。没有猜测，只有数据。他们来了，他们看到了，他们改变了。

　　现在的问题是，为什么

　　此时，你可以开始你的广告了逆向工程。看看你的网站，问自己以下问题：

　　这个页面的主要信息是什么（标题、文本、图片等）为什么会有人看到这个页面（痛点是什么、卖点是什么、提供更多的人到这个页面（谁访问这个页面）（在谷歌分析中，你可以添加性别等人口统计数据来了解这个子维度）。是什么使得这个页面在我的网站上有相似的流量，而与其他页面不同（不同的信息、更好的副本或其他）哪里适合我的营销渠道（例如，意识、意图）我如何与页面的其他部分交互（导致我的网站流量漏斗/有效，下面是一个例子。）

　　一旦你确定了完成一个特定页面以提供你想要的结果的因素，那么你就可以使用这些信息来处理一个好的广告（甚至可以填写其他一些步骤，比如铅块）。

　　例如，如果你有一个转换率很高的页面，使用的标题和英雄与网站的其他快照不同，你可能希望尝试在广告中交替使用。同样，如果你的转换率是35to-44year-old人，那些你几千年来一直吸引女性的广告可能对你的事业毫无帮助。

　　在任何情况下，如果你从一在你网站的特定页面上得到的结果比你从广告和登录页面上得到的结果更好，那么你很有可能会学到一些东西。毕竟，转换客户的方式告诉你ldquo；这是为我工作hellip；他们知道他们比你更了解他们。确定正确的广告策略

　　当你深入其中，你不知道；emgt；是真的/emgt；为了让人们点击你的广告，你希望人们点击（或者更好的是，购买）。如果人们不切换，你每次点击都是在浪费钱。

　　记住，为什么不使用您的登录页来选择您的广告信息

　　通常，大多数人建议你用你的着陆页，你的广告，然后拆分你的着陆页来测试不同版本的网页会影响你的转换率。不过，这一次，我们要把事情翻过来。与其让广告测试登录页，不如让登录页保持不变，测试不同的广告。

　　所有你需要做的就是找出一个**大的登陆页面（或网页），并拿出几个不同的广告，符合您的着陆页信息。然后，在你的广告平台上建立一个分割测试，看看哪个广告的转化率**好。

　　是的，你读对了。我们想看看哪些广告能产生**好的效果；stronggt；转换lt/stronggt；速率。

　　大多数时候，数字营销人员倾向于将广告体验和登录页体验视为两个完全独立的实体。但实际上，只有你的听众才有这个意图。当你的页面加载时，他们不会点击你的广告并点击情感重置按钮。同样的需求和意图，让他们点击来与他们一起进入你的页面，所以如果你的广告是一个很好的工作，把合适的人放在你的登陆页面，你的转换率会有所改善。

　　然而，大多数在线广告商看到点击切换成两个独立的过程的旅程。你点击。然后你会的。因此，点击率通常是衡量广告成功与否的一个指标（你的受众如何回应你的广告 ）。

　　对于这个测试，但是，因为我们试图扭转我们的广告由工程师，我们想假设我们的登录页转换率是直接影响的类型和质量流，我们发送给它（为了证明这个假设是正确的，请参阅本文）。因此，如果我们的广告发送更好的流量到我们的登录页，我们的转换率将增加。

　　好消息是这个测试很容易构建任何其他的a/b ad测试。事实上，您可能已经运行了这个测试，甚至没有意识到它。诀窍是使用这个测试来确定不同的广告lt；emgt；如何lt/emgt；它会影响你的转化率。问问自己：

　　这些广告信息有什么区别 做我的广告和我的观众不一样吗 我针对不同的痛点 我的广告对我的登陆页有不同的期望吗 在我的广告中准备我登陆页内容的人是谁 我下一步的广告准备是什么

　　奇怪的是，如果你有一个运行良好的登录页，你甚至可以通过改进，发送流量来提高它的性能。这种方法的局限性

　　当然，逆向工程广告从你的着陆页和网站内容来看也有它自己的缺点。数据转换只告诉你谁有转换工作；它不在乎新观众的作品会被告知什么。

　　因此，当你有一点现有的转换数据，并想用它来提出新的广告创意时，这种方法是**有用的。结论

　　网络广告是一个复杂的过程，有些。你知道你想说什么，对谁说，但要用**好的方式说。

　　幸运的是，你现在的客户已经给了你很多让他们想放信息的东西。你所要做的就是将这些数据用于逆向工程的广告策略，实际上是你的受众。

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