互联网营销中的伪IP知识分享

　　随着互联网的大，网络已经深入了人们生活的方方面面了，现在的企业如果想做好营销活动，肯定是离不开一个高品质的企业网站建设的，网站可以给企业带来很多的便利，另外在有了网站之后企业如果想获得更多的转化率，则可以通过网络营销来打开互联网市场。而互联网营销中流量大的品牌自然可以获得不少的转化率，之前我们又讲到这种可以称为超级IP。当然现在网络中也不仅仅只有大IP，还有可能是伪IP，企业该如何注意呢，今天我们一起来看看，伪IP的一些关注点吧。

　　负成本连接代表着P的可连接性和可协作度，可以是P与品牌、产品、企业、组织之间的连接，也可以是消费层面的与用户的连接。前者可能表现为Co--branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个P是超级P，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

　　为什么Nike不是超级P，而Nike与篮球明星迈克尔乔丹（Michael Jordan的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为A已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。理解了超级P，我们便能理解这种负成本连接的稀缺性，如同小米手机和乐视电视。那些碳纤维、水晶底即使20年后依然不觉过时，AJ已经成为一种空前绝后的符号。

　　同样，为什么要抢购Vetements？贵？能否满足功能需求？都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

　　由此，我们可以理解为什么Co--branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种“想要”的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是好的IP。

　　云梯成立于2003年，致力于互联网品牌建设与网络营销，专业领域包括网站建设、电商网站制作开发、微信营销、系统平台开发，曾为数家国内500强企业提供品牌策划等服务，欢迎咨询。

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