微信付费阅读的蝴蝶效应

微信付费阅读启动，会对行业、用户与内容创业者的利益产生多方面链条式波及的蝴蝶效应，它会是大V与内容IP们的春天，大V又多了一个内容收费的渠道，而对于诸多内容平台、知识付费平台甚至网文平台来说，微信付费战略多少会转移一部分优质大V资源重点进入微信公众号付费渠道创收，而当前的内容平台可能会基于当前的内容付费大潮，也纷纷启动付费战略，开辟相关频道，拉拢一部分核心内容优质作者来对抗。

　　另外，微信付费开启之后，会推动更多公号运营者将内容包装成体系化的知识与课程以便出售，套路化的内容会增多。与此同时，微信付费将形成一种淘汰机制，它会让优质内容创作者吸附更多粉丝与流量，一旦原创内容大号都纷纷筑起内容封闭付费的围墙，意味着营销号、转载号的生存空间会被压缩。但贸然尝试付费的公众号可能在掉粉的情况下迅速终止尝试止损，或将不得不重启免费战略来挽救不断流失的粉丝。其中，一部分营销号、转载号会成为炮灰。

　　但对于部分非大V但却是优质内容持续生产者来说，也会构成间接利好，如果能在微信启动付费的当口，能源源不断免费输出优质内容，没准能收割并接盘到许多从大V付费阅读订阅号中退出来的粉丝。

　　用户习惯了微信内打赏的模式，习惯了免费+广告模式，一时之间突然要接受付费的模式，这其中的观念扭转还需要一定的时间。

　　对于微信公众号的运营者来说，想必他们非常明白，在涨粉越来越难的困境下，粉丝的价值远远超过短期付费所获取的收益。笔者此前指出，付费内容对应的是用户的“心理阈值”，用户希望用合理价格买来的用来提高效率的产品和服务，对付费内容的心理预期非常高，如果在一个足够长的时间内，没法做到高强度刺激性的洗脑并圈占他们的心智，内容不符合读者预期，他们停止付费、内心抵触的可能性会非常大。

　　因此，微信内容付费是否会让打开率下降的状况有所改善，目前还很难说。

　　而付费阅读，保护原创，为作者创收，出发点为自媒体逻辑与前提是有付费买单的心理与需求基础，但如前所述，当微信公众号的打开率不断下降，意味着由信息构成的产品的边际成本都在趋零化，内容是不是刚需型需求，是否具备稀缺性，终要看掌握在谁手里。但即便是大V也并不是都能躺着挣钱，目前有业内人士做过相关的用户调查，发现许多付费订阅用户在几周后，仍会高频打开阅读或聆听内容付费产品的人已寥寥无几，部分会降至一个月一次左右。所以，大V们事实上面对付费阅读这事儿，也很焦虑。

　　因此，内容付费，但对于当下许多公号运营者来说，自己的内容是否能够达成付费的基础，是否需要去适当包装制定内容规划去迎合微信当前的内容付费战略，依然是值得他们慎重思考的一件事儿。

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