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品牌关键词搜索营销
品牌关键词搜索营销注：所有关键词搜索营销均为品牌关键词！专栏作家深圳网站设计解释说，品牌亲和力影响支付和有机搜索性能，以及如何利用这些信息支持你的SEO和PPC活动。
听着，我知道了。**长时间PPC营销和SEO都是从品牌活动和内容（这些商标和公司名称）的通用搜索词中分割出来的。
毕竟，品牌关键词往往是ldquo；独角兽PPC，这些关键词产生高CTR（点击率）（40，50或60%）和质量分数（9或10）；在搜索引擎优化中，这些关键词中排名的顶部SERP。同时，非品牌关键词的执行力就像驴子——换句话说，平均水平是**好的。
品牌与非品牌是一个有趣的区别，这也是一个不完整的人。即使非品牌关键词可以像品牌一样，品牌的亲和力也存在。这就是为什么现在是时候在假想工资和有机工资搜索营销中重新审视我们关于品牌和非品牌关键词的一些假设了。
搜索不会增加需求
通常在搜索营销中，目标是与寻找您的产品和服务的人建立联系。如果你在右边找到他们微刻，你可以把这些搜索线索和销售业务。
不过，顾名思义，**强大的薪酬和有机搜索营销也是其**大的弱点。
搜索不会产生新的需求。搜索以捕获现有市场的需求。特别是在业务查询方面，用户需要知道自己正在寻找并已决定购买搜索营销是否成功。所以当人们搜索时，他们需要知道他们想要搜索和购买什么。
但他们如何决定点击哪些广告以及购买谁的广告呢 这是从哪里来的 当然，这并不是基于关键词是一个品牌还是没有品牌。
品牌亲和力决定你的搜索成败
点击你的付费和有机搜索列表的趋势通常是基于你已经拥有的品牌亲和力。简而言之：如果他们听说过你的搜索者，他们更有可能点击你：品牌亲和力CTR
客户数据来源：WordStream
你在这里看到的是品牌付费搜索的巨大影响力。当更多的人了解你的品牌时，他们会寻找你的品牌和你销售的产品。
所有询问的人都在寻找这个牌子。当人们搜索这些词并表达他们对品牌的偏好时，他们知道爱！
所以，如果你这样做ldquo；非品牌；不执行和ldquo；品牌方面，ldquo；这意味着这些条款对其他公司将是很好的。搜索是一个零和游戏。你只是没有得到点击。
这是一个品牌问题。你的过去可能有不同的原因。但**有可能的是，你没有足够强大的品牌亲和力的人来寻找你的解决方案。
我们搜索营销的摇滚明星，我们认为我们是吗 或者我们真的只是将自己定位在漏斗的底部，以获取现有需求和品牌偏好并建立信用
如果你在非品牌关键词上有很好的表现，那么很多时候你都想把功劳全放进去。然而，这可能只意味着你工作的公司有很强的品牌亲和力。
如果你发现你的品牌关键词和非品牌关键词一样（点击率低，点击率转换率），那就意味着你有很多工作要做。想当独角兽，没有品牌亲和力
记住，不要点击付费搜索列表。住房真的没有一个简单的七分之一的机会得到点击（或11 10倍，在对面）。
品牌的影响很难量化。但现在，通过营销列表搜索广告（RLSA），我们可以为用户重复广告。
RLSA透露，我的怀疑可能是真的，但很难衡量。衡量品牌亲和力对点击率影响的**简单方法是使用相同的广告关键词、出价和预算，但使用一个活动并将同一观众排除在另一个非RLSA活动之外。
成功或失败的搜索营销活动主要基于市场上现有的产品品牌知名度、服务或公司。大多数人喜欢点击他们熟悉和喜欢的品牌。
RLSA的威力惊人。它可以将点击率和转换率降低一半CPC（每次点击的成本），如下所示：RLSA和非RLSA活动
让我们来看看我们客户心目中的英雄。这些关于我们魅力的想法是对谷歌分析错误的肯定，这些错误往往集中在**后点击属性上。
它可以是您的客户介绍的英雄。不要欺骗自己。
搜索营销，尤其是在商业查询方面，往往只是触及人们已经进入漏斗并准备购买的底部。
四个步骤和五个简单的决定，让你的有机物品更有效
我们该怎么办
搜索是建立品牌的一种方式。结果表明，谷歌的机器学习算法（有机质中的rankbrain和付款中的质量分数）正在被仔细考虑。这使得搜索从可以生成需求的渠道转变为更直接地反映预先存在的市场偏好。
我们需要的是一个更可预测和可重复的方式来赢得业务，所以我们不能等待人们寻找我们的东西，只是出现在销售希望的**后一分钟。
那么我们如何创造价值呢 我们所要做的就是努力平衡搜索营销与品牌亲和力和创造需求的活动。有机搜索
如果你这样做SEO，你是拥抱主题内容。所以，除了追查到底是谁在寻找你想要的业务关键词外，你还想在查询后去更高的漏斗（即信息查询），不要有太多的商业意图，但可能会偏向于你品牌未来的业务搜索。
由于反馈回路，有机搜索正日益成为人们品牌选择的反映。你可能从来没有听说过X品牌，但如果有足够多的人听说过X品牌，那么它的平均点击率会更高——在SERP中的位置会更突出。
反馈回路经常出现在AdWords中，因为质量分数。大品牌因其亲和力而具有巨大优势。人们倾向于点击他们知道的广告品牌。
现在，有机搜索也在发生同样的事情。你现在看到的反馈回路搜索品牌与品牌的整体知名度有更密切的关系。它是一只独角兽
付费搜索
现在，对于付费搜索而言，由于质量分数的算法非常困难，所以使用了相同的策略。质量评分算法的高返回点击率也是非常低的CTR惩罚性的（它会限制你的印象份额，增加你每次点击的成本）。
你的问题是，如果查询的性质是商业性的，人们往往会点击广告，因为他们想买东西。他们也倾向于不点击PPC的教育/信息查询广告，因为他们不想买东西。
谷歌在同一条曲线关键词上为您的点击率打分，无论是教育查询还是事务查询，只要它们位于相同的查询空间。你不会得到加分，因为这不是一个高的商业意图关键词。
信息查询往往很低付费搜索点击率（据我观察大约为1%到4%），质量分数为1到4。这种点击率比业务查询要低得多。
那么，你能做什么 如果你在做付费搜索，使用展示广告和其他形式的品牌广告（广播、电视或其他）在人们的搜索中创造需求。这一切意味着什么
这一切意味着什么
如果你看到你的品牌和非品牌关键词之间有如此巨大的差异，那就意味着你需要更加注重建立品牌亲和力。走在用户前面，他们正在找你的东西！
成功的活动，包括无品牌商标搜索，主要是基于品牌知名度和品牌亲和力来推广你的产品和服务。
停止从一个品牌到另一个品牌的思考。只能创建查询并知道您的人数。
这不是对品牌长期存在的质疑。只是代理搜索品牌是否有亲和力的问题。
一旦存在品牌亲和力，您将看到非品牌查询的点击率和转换率开始看起来像品牌查询。
